“美特斯邦威,不走寻常路”,杰伦通知你要想不走寻常路,有必要要有美!特!斯!邦!威!

2003年至今,杰伦和美邦的故事走过了近16年了,这也是一代人说到美邦,就想到周杰伦的原因(PS:周杰伦吸粉不仅是因他的才调,更因他的“钟情”),的确,还真难找到有哪位明星为一个品牌代言十几年的栗子。当然,这也取决于这个品牌的生存率了。所以,所谓名人效应,美邦做得很成功。

是的,美特斯邦威,你真的只知道周杰伦,却不知道周成建。周成建——美特斯邦威的创始人。

周成建,一个地道的“温州式”企业家。从小天分异禀,是个做成衣的好苗子,22岁前就在服装职业摸爬滚打数年,积累了丰厚的经历。在1995年,创办了美特斯邦威,而他对美邦的定位便是年青潮流服装品牌。在那个时代,国产潮服品牌少之又少,耐克、阿迪达斯等世界巨子还没有大举布局我国市场,由此美邦凭仗新潮时髦的样式,深受年青一代顾客的喜欢,敏捷生长为职业巨子。

名人效应——

周成建在广告营销上下足了功夫,美邦的名声开端响彻国内市场,门店规划开端敏捷扩张,截止2002年年末,美邦的门店数量现已达到了1000家。次年,周成建通过思虑,拿出了自己的悉数身家约请周杰伦代言,这一次“豪赌”终究使得美邦更上一层楼,2007年,美邦走上了巅峰,成为国内服装业榜首品牌。

而这一成功战略,也被其时许多同行仿照,同样是街边品牌的以纯约请了陆毅、张柏芝等人代言,森玛约请罗志祥、谢霆锋等人担任代言人。但这并没有影响到美特斯邦威的受欢迎程度。到2003年,美特斯邦威现已成为国内服装职业的领导者。2004年,美邦销售额超越25亿元,被评为我国青少年最喜欢的服装品牌。

......

2012年后,即便美邦现已上市,但也免不了呈现财政赤字,成绩逐年削减,全国门店数量从5000多家削减到3700家。有人说是创始人周成建的暴脾气和后期短缺的战略决策所导致。但好在2016年周成建女儿的上位,致使美邦开端转型晋级,终究成绩逐渐提高。

不知是杰伦“老了”,仍是咱们这些粉丝“长大”了,美特斯邦威如同淡出了一代人的圈子,但它永远在一代人的心中。

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